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消防宣传还能这么玩?“火焰蓝精灵”IP燃爆上线
2019-11-08 16:46:46 来源:北国网  作者:
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  面对无情的火灾,普通人只能选择仓皇逃离,但是有一群人,他们身披“火焰蓝”,是与熊熊烈火争分夺秒的精灵,是在人们匆匆撤离危险之境时义无反顾的最美“逆行者”。曾有人说:在和平年代,他们就是最甘冒危险也最可敬的人。这就是“中国消防救援队伍”。

  每一位冲进火场的英雄,都牵动着无数人的心。愿世上再无火灾,大概是每一个人的心声。确实,对于火灾,“救不如防”。进入11月秋冬之季,天干物燥,正是火灾多发之时,全国各地都在紧锣密鼓地开展冬季防火宣传工作。为扩大消防宣传影响力,全国消防救援队伍也联合抖音商业化推出“火焰蓝精灵”项目,通过年轻、活力、生动的消防知识视频,呼吁社会各界人民群众一起关注消防安全,预防火灾事故发生。

  11月7日,作为“火焰蓝精灵”项目的首发者,黑龙江省消防救援总队响应全国消防救援队伍的号召,在抖音发起#致敬火焰蓝精灵挑战赛活动,活动话题一上线,便获得超2700W+播放量,更获得央视网等媒体广泛传播,进一步推动了消防宣传工作发展,增强了国民消防安全意识。

   有用还有趣,官方带你消防知识“抖”起来

  11月是我国消防宣传月,围绕“防范火灾风险,建设美好家园”宣传主题,黑龙江省消防救援总队不仅联动省内各行业及部门组织消防主题宣传活动,开展消防自救体验,更联手抖音商业化,开辟了线上消防宣传新阵地,在11月9日中国消防宣传日“119”即将到来之际,发起#致敬火焰蓝精灵挑战赛活动,向全民普及消防知识。

  拥有多年消防宣传经验的黑龙江省消防救援总队很清楚,良好的消防安全宣传从来都不是单向的灌输,只有深入互动大众,才能将消防安全预防工作宣传到位。

  作为短视频行业的领头羊,抖音是亿万年轻人关注的年轻化舞台,黑龙江消防将火场逃生、打绳结、用火安全等消防知识以生动有趣的短视频形式通过抖音平台扩散,从未如此新颖接地气的消防安全宣传立刻引起年轻人的广泛共鸣,取得良好的宣传连锁反应。

  同时,通过抖音聚焦消防救援队伍中年轻人刻苦训练、迎难而上、纪律严明的消防精神和青春靓丽、积极向上、可爱幽默的“蓝朋友”形象,制造反差萌,也迅速拉近了消防救援队伍与普通大众的距离,让消防知识科普贴近生活,营造出更良好的社会消防安全参与氛围。

   IP人物强势加持,助力内容玩法创新

  有别于抖音其他挑战赛的玩法,#致敬火焰蓝精灵黑龙江消防挑战赛不仅玩出了更多精彩,更让用户切实学到了消防安全知识,提高了消防安全意识。

  在本次挑战赛活动中,黑龙江省消防救援总队黑河支队的@黑河三炮董鑫强力助阵,2018年因在中俄边境用袖子擦拭界碑上国徽而收获抖音500w+赞的@黑河三炮,成为网络红人后始终坚持用抖音普及消防知识,传递工作、生活正能量,为挑战赛增添了一份来自救火英雄的骄傲荣誉。

  同时,他将抖音魔性歌曲的歌词改编为消防知识点,为众多网友在#致敬火焰蓝精灵话题下的二次创作提供优质官方BGM素材。

  除此之外,此次挑战赛话题还以抖音爆火的手势舞作为主要传播方式,将改编后的消防知识歌词融入手势舞中,打造专用“消防手势舞”配合有趣BGM,让消防知识迅速传播,抢占用户心智。

   OGC+PGC共参与,带动营销传播新举措

  不仅有IP人物为消防宣传代言,@黑龙江消防还联动省内@黑龙江黑河消防、@黑龙江大庆消防、@黑龙江牡丹江消防、@黑龙江齐齐哈尔消防、@黑龙江鹤岗消防、@黑龙江佳木斯消防等各地市消防官抖齐发力,产出大量优质OGC内容,在短时间内吸引了大量抖音达人和粉丝的关注,为挑战赛的营销圈层打下了优质基础。

  @黑龙江消防发布的“队长来了”系列短视频,以贴近消防队员的视角,展现了一线消防救援队伍中大家庭情义和小家庭的温馨,不仅为官抖获赞480w+,吸粉33.7w+,更让公众深入了解消防救援队伍的工作、生活,感人落泪。而@黑龙江大庆消防则用快闪的广角镜头,让无数用户迷失在“蓝朋友”们的帅气背影中。除了官方OGC宣传,众多抖音达人也纷纷入场,抖音达人@村玲、@黑河腰子姐模仿创意手势舞,化身义务消防宣传员,引发粉丝的一片好评。

  全省联动的消防宣传,不仅在抖音掀起了致敬“蓝朋友”的UGC二次创作视频热潮,还向全国范围内扩散,吸引了@中国消防、@广东揭阳消防、@宁夏银川消防等其他地区的消防救援队伍参与创作,进一步促进了消防安全在全国范围内的扩散裂变,同时也吸引了@央视网的参与,在119节点与消防救援队伍一起,从媒体方共同宣传全面消防的概念。

  前有“四平警事”寓教于乐,将法制宣传以特色化、趣味化的方式深入民心,现有改制一周年,身披“火焰蓝”的中国消防救援队伍携900多家各级消防系统入驻抖音,将抖音作为消防科普知识宣传阵地。

  抖音已不仅是一个全民化的记录美好生活平台,更是年轻化、抖音范的营销传播新形态,持续弘扬社会核心价值观,传播公益正能量。未来,抖音还将继续推动短视频行业在社会价值贡献上的健康有序发展,承担更多的社会责任。

责任编辑:高宏飞
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